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原创文章,未经批准不得转载 青岛啤酒 一、企业简介 青岛啤酒股份有限公司的主业务务为啤酒制造、出售以及与之有关的业务。公司主要产品为啤酒,公司拥有的“青岛啤酒”品牌是
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    发布时间:2021-10-22   分类:bilibili私人直播间

    原创文章,未经批准不得转载

    Yx企业分析——啤酒走业的绝对龙头青岛啤酒深度分析

    青岛啤酒

    一、企业简介

    青岛啤酒股份有限公司的主业务务为啤酒制造、出售以及与之有关的业务。公司主要产品为啤酒,公司拥有的“青岛啤酒”品牌是吾国首批十大著名商标之一,在国内外市场具有富强的品牌影响力和较高的著名度,2019年,青岛啤酒以人民币1,637.72亿元的品牌价值不息保持中国啤酒走业品牌价值第一(世界品牌实验室发布)。

    二、企业分析

    (一)吾国啤酒走业周围

    “十三五”期间啤酒产销下滑

    啤酒于二十世纪初传入中国,之后啤酒在中国飞速发展,国内啤酒消耗需求茁壮使中国成为全球啤酒消耗大国。2020年受疫情影响,中国啤酒销量有所下滑,2020年中国啤酒销量为4269.4万千升,同比降低7.0%。

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    据国家统计局数据表现,2013-2020年,吾国啤酒产量呈降低趋势。2020年,吾国啤酒产量完善3411.1万千升,同比降低7.0%。

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    2025年啤酒市场周围达2400亿元

    2021年4.月9日,中国酒业协会发布《中国酒业“十四五”发展请示偏见》,挑出了14个主要义务,涵盖品质外达、人才造就、文化通俗、市场造就、文化遗产珍惜。

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    在2021中国国际酒业发展论坛上,中国酒业协会理事长宋书玉挑出多项酒业政策发展提出,从中能够发现针对啤酒产业异日的发展,包括了大麦产业发展、食品坦然、知识产权珍惜等方面。

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    按照“十四五”中国酒类产业的发显现在的,啤酒产业到2025年,产量达3800万千升,比“十三五”末添长11.4%,年均递添2.2%;出售收入达到2400亿元,同比添长63.4%,年均递添10.3%;实现利润300亿元,同比添长124.0%,年均递添17.5%。

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    (二)吾国啤酒走业所处阶段

    啤酒发展历史悠久,是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。啤酒在酒精饮料走业中占领偏主要的构成地位,吾国是全球啤酒生产和消耗大国。自从啤酒传入中国,啤酒走业在中国快捷发展。

    吾国是啤酒生产大国和消耗大国,吾国啤酒制造已处于成熟期。中国啤酒走业进入新周期,产品组织一向优化,中高档需求添长。据国家统计局数据表现,2020年受疫情影响,吾国啤酒产量完善3411.1万千升,同比降低7.0%。

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    (三)啤酒走业竞争格局

    1.从全球周围内看

    随着全球啤酒市场需求茁壮,生产周围扩大,各大啤酒企业之间竞争进一步积累。从全球啤酒品牌销量对比情况看,百威英博以5614万千升的销量遥遥领先其他啤酒品牌,2019年百威中国的出售量达到768万千升,占比14%。外资品牌中,有三家企业销量达到1000万千升以上程度,内资品牌只有华润啤酒一家销量超过1000万千升程度。吾国啤酒走业中主要的国产品牌还包括青岛啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒等。综相符来看,国产啤酒品牌中华润啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒的销量周围相对外资品牌有肯定的竞争上风,其他品牌则相对区域性偏强,周围较幼。

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    2019年全球十大啤酒集团销量排名中,百威英博市场份额达到29.3%,挨近30%;其次市场份额达10%以上的还包括喜力啤酒,市场份额达12.6%;其余啤酒品牌市场份额为10%以下。国产品牌中有三家啤酒企业入围前十名除了华润啤酒还包括青岛啤酒和燕京啤酒。

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    2.从国内发展看

    按照国家统计局数据表现,2020年,吾国啤酒生产十大省市别离为山东、广东、浙江、四川、河南、河北、江苏、辽宁、福建、暗龙江。其中山东以458万千升的啤酒产量,位居全国第一;广东倚赖357.5万千升的啤酒产量位居第二。

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    从产量分布来看,2020年,山东啤酒产量占全国的比重达13.4%;其次是广东、浙江和四川,2020年产量占比别离为10.5%、7.6%和6.4%。

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    从2020年中国啤酒产量分布热力图中能够看到,现在吾国啤酒产量主要荟萃在以山东为中央的华北、华东地区,以及广东和四川等地,西部地区啤酒生产相对较少。国内啤酒生产表现区域性特征,较为发达的环渤海、长三角、珠三角经济圈及周边地区啤酒产量相对较高。国内啤酒生产主要荟萃在东部沿海地区。

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    2018-2020年,全国各省市的啤酒产量中,山东和广东一向保持第一、第二的位置。两地啤酒产量均在350万千升以上。同时,2018-2020年,全国啤酒产量达到百万千升级别的省市在一向缩短。

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    从各省市近两年啤酒产量的转折来看,大无数省市啤酒产量下滑,只有幼批几个省市产量显现添长。其中,华东地区外现较为亮眼,浙江、江苏、安徽、福建近两年啤酒产量团体添长。而河南、辽宁、暗龙江、湖北等地啤酒产量降低清晰。

    Yx企业分析——啤酒走业的绝对龙头青岛啤酒深度分析

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    注:红柱代外产量缩短,绿柱代外产量增补,长度代外添减程度;红箭头代外近两年产量相符计缩短,绿箭头代外近两年产量相符计增补。

    国内啤酒生产表现荟萃化,头部省市啤酒产量占比一向挑高。2018-2020年,国内啤酒产量CR3、CR5、CR10省市占比一向添长。2020年,国内啤酒产量CR3、CR5、CR10省市占比别离为31.5%、43.6%和67.3%。

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    从各大区域的分布来看,华东地区在全国啤酒生产中占主导地位。2020年,华东地区啤酒生产1223.1万千升,占全国的35.9%;华南和西南地区啤酒产量占比别离为13.9%和13.7%;东北和华中地区啤酒产量占比别离为10.9%和10.5%。

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    华东地区和西南地区近几年啤酒供给一向扩大,2018-2020年啤酒产量占比赓续上升,其中西南地区从2018年的12.4%上升至2020年的13.7%,超过东北和华中地区。而东北、华中等地则大幅缩短供给占比。能够看出,吾国啤酒生产在去华东、西南地区荟萃。

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    (四)企业护城河

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    1.品牌上风

    公司品牌历史悠久,稳定推进高端化、多元化发展。公司首建于1903年,行为百年国牌历史内情浓重,当下以啤酒市场高端化、多元化、特色化消耗升级需求为导向,积极推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒副品牌”的双品牌战略。

    2.走业内先辈的研发能力

    公司拥有啤酒走业内唯一的国家级重点微生物发酵实验室,具备高程度的研发团队,基础钻研能力出多,并在此基础上形成了多项自立知识产权,保持了青啤在国内啤酒市场上技术层面的领先地位,近年来青啤发布的新品数现在领先于国内其他酒商,获取专利数现在亦远多于国内其他酒商。

    3.出售渠道上风

    公司竖立并一向完善遮盖全国主要市场的出售网络及遍及全球一百余个国家和地区的经销网络,赓续深化市场推广力度和深化市场出售网络建设,推进厂商配相符运营、优化营销价值链环节分工,一向挑高对终端客户的维护和掌控能力,巩固和挑高在基地市场的上风地位和新兴市场的占据率,推动公司市场运营能力和盈利能力的一向升迁。

    面对新冠肺热疫情对国内消耗市场产生的影响,公司快速答变,添快线上消耗渠道拓展,推进实走“无接触配送”服务,率先开发了啤酒走业全国“无接触配送数字地图”,实现线上出售与线下配送完善接轨;公司并开展了线上百万社团和线下百万社区产品大酬宾运动,竖立和完善“电商+门店+厂家直销”的立体出售平台,开辟了疫情现象下崭新的营销渠道。

    综上,青岛啤酒有着品牌、研发能力和出售渠道三道护城河。

    (五)企业团队

    1.股权组织

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    能够看出,青岛啤酒集团有限公司占据青岛啤酒股份有限公司32.51%的股份。青岛市国资委为青啤集团的唯一股东和实际限制人。而青岛市国资委隶属于青岛市人民当局,是代外青岛市人民当局管理和监督青岛市所属国有资产运营的部分,受青岛市人民当局授权代外国家实走出资人职责。单位负责人造马卫刚。

    2.管理团队

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    从上面能够看出,青岛啤酒企业管理团队中央人员都是从本企业或啤酒走业进入,所担任的幼我职务在之前有着雄厚的做事经历和特出的收获。

    (六)企业文化

    Yx企业分析——啤酒走业的绝对龙头青岛啤酒深度分析

    从青岛啤酒的官网上吾们能够找到企业的愿景是成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司;使命是用吾们的情感酿造出消耗者喜欢的啤酒,为生活创造喜悦;现在的所以人造本,团结配相符,造福社会。

    三、企业财务分析

    (一)企业资产欠债分析

    1.总资产

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    近五年青岛啤酒总资产呈上升趋势,年均添长率7.86%,算不上专门特出,但能够看出公司正在膨胀中,成长性较为特出。

    2.资产欠债

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    青岛啤酒2016—2020年资产欠债率别离为43.88%、42.62%、45.15%、46.63%、48.53%,经由过程同走业对比燕京啤酒25%旁边、华润啤酒为51%—58%旁边的欠债率,只能说青岛啤酒清淡。

    3.货币资金和有息欠债

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    青岛啤酒近五年货币资金和有息欠债之差成逐年添长趋势,表明公司是有钱的,异国偿债压力,吾们接着去下看。

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    从公司年报中吾们能够找到,2018年至2020年永远搪塞款有一片面系本集团收到当局拨付的搬迁赔偿款,因搬迁尚未完善,按照财政部《企业会计准则注释第3.号》的